《栀子花开》,以及宣发费用高达2亿的《捉妖记》;
这其中,有三部电影都是导演的处女座(许诚毅以前是联合导演居多),噱头十足;
毫无疑问,这是近年来最拥挤、最火爆的暑期档,而《大圣归来》和《捉妖记》的发行方正是万重山;
捉妖记的宣传策划,用杨远恒的话来说,做到三点就一定能成功;
坚持;
不要脸;
谷/span坚持不要脸;
他做到了!!
就连不怎么喜欢《捉妖记》的金淑丽和祖风,看了宣传部的策划方案,都不得不承认,杨远恒这犊子厉害;
首先,《捉妖记》的质量过硬:剧情本身和特效在水准,至少能达到观众的审美标准。或者换句话说在国产影视剧充斥着五毛特效和渣剧情的时段,有这样能值一块钱的特效和不脑残的剧情已经很不错了。
上映档期又有2大优势:其一7月暑期档属于国产影片保护月,避免了国外大片的冲击。其二在《捉妖记》上映之前,诸如《栀子花开》《小时代》这类的口碑烂片让观众感到“影荒”,观影需求未能满足,《捉妖记》于此时段上映显然是捡了大便宜。
其次呢,电影的宣传周期长,不得不承认,《捉妖记》的宣传周期很长,虽然这不是刻意的,但是也正是因为男主XD需替换重拍的一系列波折才能让《捉妖记》始终出现在各大娱乐新闻版块的重要位置,长期“霸占”新闻版面真的能让人印象深刻。
公司的宣推文案目的性极强,主要选择了口碑营销;
第一、装弱势,博同情。其实在柯震东XD之前《捉妖记》的宣推声势并不是很大,但是就在柯震东事件后,关于《捉妖记》被禁,片方忍痛替换男主,片方因柯损失巨大却不索赔,片方此次耗资巨大可能赔光老底等等一些列“片方突逢变故,咬牙坚强”的宣传文案便接连出现在各大门户网站、论坛和自媒体中,真真的打的一手好博同情牌,引导观众同情心泛滥。需要强调的是就在影片上映前一两天还在发文说片方可能赔掉底裤。
第二、表态度,正能量,影片上映前后文案宣传主线转向影片本身,主打幕后团队牛,特效好,剧情赞,主题鲜明新颖,这些就是为了说明片方和导演拍的是态度,顺便狠踩一下那些圈钱的烂片强调一下自己的是良心之作,是为中国电影崛起而奋斗之作。
踩了《栀+小》的圈钱,绑了《大圣》的“良心”,真的很会“借力打力”,上映之后更是各种良心之作票房神话来维护口碑。
瞧瞧这一弱一强的文案走向,但凡会护犊子的观众能不被拿下嘛。
明星效应,粉丝经济:影片的明星阵容不是强大,是吸粉。井柏然白百合吸粉力度不够?那就强推钟汉良啊,还不够?那就
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